« L’IA n’est pas une révolution. C’est un stagiaire. » La première phrase de l’introduction donne le ton. Ce stagiaire travaille vite et sans relâche, mais il ignore tout de la culture RP et ne doute jamais de lui. Mal briefé, il livre une réponse impeccable qui passe à côté du sujet. Le livre part de ce constat et en tire une méthode.
Depuis plus d’un an, Bruno Sanvoisin anime avec Augustin Garcia, journaliste et fondateur du média In Data Veritas, une formation IA et relations presse sous l’égide du SYNAP. Plus de cent attachés de presse l’ont suivie, et leurs questions comme leurs blocages ont nourri chaque chapitre. Augustin Garcia signe la préface. Il y pose la seule question qui compte une fois les grands discours retombés : que change-t-on concrètement dans sa journée, lundi matin à 9 heures ?
L’IA brute face à la version corrigée
Le livre suit le quotidien du métier : communiqué, tribune, cas client, visuels, veille, gestion de crise. Chaque chapitre confronte ce que l’IA écrit seule à ce que l’attaché de presse corrige. « Grâce à notre solution, le client a gagné en efficacité » devient ainsi un délai de traitement des commandes passé de trois jours à dix-huit heures dès le premier mois. Le diagnostic tient en une formule : l’IA est un bon architecte, mais un mauvais témoin. Elle bâtit la structure, les chiffres vérifiables viennent de vous.
Les retours d’expérience suivent la même logique. Un communiqué sur un programme minceur destiné aux femmes de plus de 40 ans reste sans écho. Plutôt que de le réécrire à l’aveugle, l’auteur demande à l’IA comment la presse féminine a traité le sujet sur les douze derniers mois. Verdict : les rédactions avaient glissé de la minceur vers le soin de soi. Le produit ne bouge pas, l’angle change, et les reprises arrivent, sur TF1.fr et Top Santé notamment.
Des prompts prêts à l’emploi, et des garde-fous
Le lecteur trouve des prompts testés en conditions réelles, des checklists à passer avant chaque envoi et un panorama des outils qui durent. Le livre insiste autant sur la vérification que sur la production. Une donnée manquante se cherche et se confirme, elle ne s’invente pas. Une citation validée par un client garde sa version et sa date d’accord, car une retouche en apparence stylistique déplace parfois une promesse ou un calendrier.
Pour ceux qui ont déjà passé le cap, la cinquième partie s’adresse aux praticiens aguerris. Elle couvre l’évaluation de la rentabilité d’une mission avant de répondre à un appel d’offres, la diffusion presse personnalisée à grande échelle et la veille automatisée. Elle détaille aussi la configuration d’assistants dédiés, un par secteur client, un autre pour les relances, un troisième pour la relecture. L’auteur y distingue clairement prompt, assistant, workflow, agent et skill, des notions souvent confondues. Il prévient d’ailleurs le lecteur : à ceux qui en sont encore à leurs premiers prompts, il conseille de revenir à ce chapitre dans quelques mois.
Est-ce le même principe qu’Assistant-RP ?
La quatrième de couverture résume l’ouvrage en deux phrases : l’IA travaille, vous gardez la main. La même règle guide Assistant-RP, dont aucun module n’invente un chiffre, une date ou une citation. Le livre expose la méthode pour l’appliquer dans n’importe quel outil d’IA ; la plateforme l’intègre directement dans ses modules. Chacun se suffit à lui-même, et les deux se répondent.
Relations presse : l’IA en renfort, Bruno Sanvoisin, préface d’Augustin Garcia. Éditions Kawa, 200 pages, 29,99 €. ISBN 978-2-36778-301-7. En vente sur le site de l’éditeur et en librairie.